打造跨裝置網站好處多多


「行動上網人數將在 2014 年超越電腦上網人數」*這個幾年前才出現的新聞標題仍讓人記憶猶新。時至今日,這句話果然一語成真,行動裝置上的 AdSense 曝光量年成長率也達到了 70%。不過,打造跨裝置網站之所以刻不容緩,原因可不只如此,例如:

1. Google 行動搜尋演算法已更新
我們最近宣布,Google 搜尋會將跨裝置瀏覽便利性做為搜尋結果的排名依據。也就是說,當使用者在行動裝置上搜尋時,會更容易找到適合行動裝置瀏覽的網站。如果您的網站不適合行動裝置瀏覽,能見度會隨著這次演算法更新而降低,連帶影響到您的流量和 AdSense 長期收益。

2. 越來越多的發佈商因實施多螢幕策略而獲得良好成效
網站改用多螢幕策略並非一蹴可及。不過,越來越多的發佈商已經開始嚐到努力後的甜美果實,包括流量增加、使用者參與度提高,以及 AdSense 成效改善。您可以查看 digiSchoolFamous BirthdaysThriftyFun.com 發佈商因改採多螢幕策略而締造佳績的實例。

3. 我們提供更多資源,可消除您對政策的疑慮
您可能會因為政策方面的疑慮 (例如不確定廣告在小型螢幕上的刊登位置是否適當),而怯於實施多螢幕策略。因此,我們特別為您製作了一些新的資源。請參閱我們提供的「行動專用 (多螢幕) 網站政策常見問題」,藉此瞭解在行動網站上加入廣告時應注意的事項。

4. 您可以藉助其他資源,順利實施多螢幕策略
您缺少打造跨裝置網站所需的時間和專業知識嗎?如果需要這方面的協助,我們為您精心挑選了幾家供應商**。您可以按所在位置、網站類型和服務項目,搜尋這些供應商。

過去 6 個月以來新增的服務供應商:

您的行動策略請務必依循我們的「多螢幕指南」,這份指南內含實施多螢幕策略時,必須具備的一切基礎及進階知識。如果您還是新手,請按照「入門指南」的逐步說明,一步步打造跨裝置網站。如果您已架設了跨裝置網站,則可參閱「導入指南」學習更多有關提高營利、改善使用者體驗及搜尋引擎最佳化的訣竅。

*Mary Meeker,「KPCB 2012 年度網路趨勢報告」年底更新
**請注意,推薦廠商各自為獨立公司,與 Google 沒有任何聯盟關係。Google 不為任何廠商的行為承擔任何責任。

作者:多螢幕策略專家 Maiko Fujita

2015年6月3日 星期三

AdSense 政策解惑:發佈商政策傳播主管 John Brown (第 1 回)


編按:本次邀請到的客座作家是發佈商政策傳播主管 John Brown,他將與我們分享有關 Google AdSense 計劃政策的重要知識。

我們知道,AdSense 是許多發佈商事業的重要穩定資金來源。我們也明白,身為發佈商,要維持帳戶的良好信譽並不容易。我們除了想幫助各位遵守政策,也希望大家能隨心所欲地發佈內容。

我們對 AdSense 計劃政策做了明確的定義,期能打造健全的數位廣告體系,造福全體的使用者、廣告客戶和發佈商。很多發佈商都向我們反映,希望我們更詳盡地說明政策內容。為了釐清所有不確定的部分,解答各位的問題,我會在接下來幾個月深入說明 AdSense 政策。

首先,請容我介紹自己。我是 Google 發佈商政策傳播主管 John Brown。我在數位廣告方面擔任主管職務的時間超過 14 年,領域涵括業務開發、行銷和產品開發。我瞭解發佈商每天面臨的挑戰,我很重視經營發佈商關係、保護廣告客戶,以及協助各位發展永續解決方案。我們非常想贏得各位的信任,向各位證明 AdSense 的好處。

這次,我們先大致說明 AdSense 計劃政策:

發佈商的內容非常重要,我們絕不會建議您為了配合政策而刪減內容。不過,我們對廣告客戶有義務。如果您要發佈或維護的內容違反 AdSense 政策規範,只要將 AdSense 廣告程式碼從該網頁中移除即可。我們很樂意協助您維持並拓展自己的線上事業。
敬請熟讀我們的廣告導入政策和內容政策,尤其是成人內容政策和版權政策。
您可以查看流量和點閱率趨勢,監控無效點擊。
提出政策申訴前,請確定您已完成這些建議事項。從違反政策的網頁中移除 Google 廣告,或是解決政策違規問題後,您隨時都可提出政策違規申訴。請注意,所有政策申訴都會經由我們的小組審核,我們將盡力在 72 小時內回覆每一項申訴。

最新消息請持續鎖定 Inside AdSense 網誌。

祝一切順心!

作者:發佈商政策傳播主管 John Brown

2015年5月6日 星期三

新功能登場:「相符內容」可幫助訪客深度探索網站內容


這篇網誌要介紹的是新登場的「相符內容」功能。這款免費功能可協助 AdSense 發佈商向訪客推薦自己網站上的內容。迎合訪客所需,引導他們閱讀您網站上其他相關的文章。

「相符內容」有三大好處:

讓訪客在網站上發掘更多相關文章
拉長訪客在網站上逗留的時間
吸引訪客與內容深度互動


有了這項新功能,訪客可以輕鬆找到自己感興趣的內容,您的網站瀏覽量、廣告曝光次數和廣告收益自然跟著增加。為了讓網站訪客和發佈商雙方都感受到「相符內容」的實質好處,這項功能只開放給網頁眾多、人潮鼎盛的網站使用。如果感興趣,請到 AdSense 帳戶的網站管理設定,瞭解「相符內容」是否適合您的網站。


附有自訂標題的推薦相符內容


小小步驟,大大加分:只要在網頁中加進「相符內容」單元,您就能體驗這項功能刺激瀏覽量及訪客主動參與度的威力,網站營收自然滾滾而來。如想進一步瞭解這項新工具的使用訣竅,請參閱 AdSense 說明中心的內容。


我們希望能聽聽您對這項新功能的想法。歡迎在這篇文章底下留言,分享您的見解。

作者:AdSense 產品經理 Tobias Maurer 及 Kun Zhang

2015年4月30日 星期四

Google AdSense 接軌多螢幕世代的常見問答

最近,我們在 AdSense 說明論壇中新開了「接軌多螢幕世代」單元,供您發問並分享多螢幕最佳化的經驗。這次的文章將會總結我們目前為止最常收到的五個問題,希望對您有所幫助。 1. 將網站調整為適合多螢幕瀏覽,需要投入不少資源、時間和心血,真的值得嗎? 絕對值得,但通常需要下一點功夫。我們的研究顯示,這對收益或使用者體驗都有所幫助。平均來說,發佈商架設行動專用網站後,千次曝光收益會提高 8%,網站流量成長速度也會比尚未最佳化的發佈商高出一倍。** 此外,架設行動專用網站也有助於改善網站上停留時間和跳出率。 還有,到了 2015 年,全球廣告客戶的行動廣告支出預計 將會增加 52%。如果能跟上這股潮流,這對您或許更有幫助。*** 誠如 FamousBirthdays.com 創辦人 Evan Britton 所述:「不可不知的是,改善使用者體驗與行動市場的成長息息相關… 行動網站在提高廣告收益方面具有很大的潛力。」(查看更多發佈商案例) 2. 我打算架設回應式網站,回應式廣告單元的成效如何? 我們發現,回應式廣告單元與回應式版面配置相輔相成,因此有助於改善行動使用者的瀏覽體驗,成效也普遍比一般廣告單元來得好。對於剛入門的發佈商,建議可以先使用自動調整大小模式;但如果想要更細微地自訂廣告大小,也可以使用進階模式。如需進階模式的程式碼範例,請參閱說明中心3. 行動網站廣告刊登位置有哪些運用訣竅? 哪一個廣告刊登位置最合適?這個答案取決於您的網站內容和結構,但您可以參考下方建議的行動網站刊登位置。我們建議發佈商使用大型行動橫幅廣告 (320x100) 和中矩形廣告 (300 x250),因為這兩種大小不但成效良好,也十分適合在行動裝置螢幕上顯示。 4. 行動網頁最多可以顯示幾則廣告?
每個行動網頁上最多可以放置 3 個內容廣告單元,與電腦版網站的上限相同。如果是更小的螢幕,請用心調整內容和廣告的比例,以便使用者找到所需資訊。我們不建議把第一個畫面完全用來顯示廣告。 5. 如何改善使用者在行動網站上的瀏覽體驗? 要確認行動使用者的瀏覽體驗,不妨使用 PageSpeed Insights 工具,或是參考「使用者體驗」一節中的建議。如需更詳細的技術操作指示,建議您參考 Google 開發人員網站上的「Web Fundamentals」(網頁基礎指南) 資源,進一步瞭解如何最快顯示您的內容、調整圖片和影片,以及改善行動使用者的瀏覽體驗。如果想要查看優良行動網站設計實例,請參閱「行動網站的設計原則」白皮書。 如果還有疑問,請前往論壇與其他發佈商進行交流,看看有哪些多螢幕方面的訣竅。 * 目前僅提供英文、西班牙文和日文版論壇 ** 資料來源:Google 內部資料 (請注意,實際結果可能會有出入) *** 資料來源:「Global Ad Spending Growth to Double This Year」,2014 年 7 月 19 日 (數位廣告支出包括透過付費媒體在任何上網裝置上放送任一格式廣告的支出,行動網路廣告支出則包括多媒體和搜尋廣告支出) 作者:Maiko Fujita - 多螢幕專家

2014年9月29日 星期一