《愛料理》食譜網採用回應式網頁設計翻新網站後,不重複訪客人數躍升 5 倍 -「接軌多螢幕世代」發佈商案例





iCook.tw《愛料理》食譜網(以下簡稱「愛料理」) 是台灣最大的食譜分享網站,蒐羅了 36,000 多道免費食譜。網站會員可以在這個園地貢獻自己的家常食譜、分享烹飪點子以及發表對食譜的評論,還能貼照片或上傳影片來示範料理步驟。自 2011 年上線至今,「愛料理」已經募集到 50 多萬名會員,每月不重複訪客人數達 170 萬人。

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「愛料理」在兩年前開始使用 AdSense。「愛料理團隊一直努力提供最好的使用者服務,期望盡可能讓網站在更多元的裝置上服務大眾。我們目前除了維護良好的回應式網頁設計網站外,還分別為 iPhone、Android 和平板電腦、iPad 以及 Windows Phone 提供專用的應用程式。」愛料理的營運長 Lawrence Lin 解釋著該團隊為趕上多螢幕上網潮流,決定將網站最佳化的經過:「我們的動機在於讓使用者透過他們最常用的裝置,享受搜尋、發掘和分享食譜及料理點子的樂趣。」

為網站改用回應式網頁設計後,不重複訪客總人數爆增 5 倍
在 2012 年春季,「愛料理」採用「回應式網頁設計」來重新打造網站,邁出轉型為多螢幕網站的第一步,結果不重複訪客總人數爆增 5 倍,從每週 68,000 人增加為 350,000 人;來自行動裝置的人潮也大幅上升,不重複訪客人數從每週 13,000 人提高到 170,000 人。該網站目前有 50% 以上的流量來自行動裝置。



愛料理」解決重重考驗,找出回應式網頁設計網站的最佳版面配置
「重頭打造採用回應式網頁設計的網站時,找出網站內容和 AdSense 廣告最適用的版面配置是最傷腦筋的部分,」Lawrence 表示。由於人力有限,「愛料理」團隊花了不少時間測試才找出最好的解決之道。為了節省維護時間,他們採用了 Twitter Bootstrap 框架。「早期發現錯誤,以及從實際行動中學習經驗,這就是我們突破考驗的做法,」這是 Lawrence 想與其他發佈商分享的心得。




「愛料理」推出應用程式嘉惠行動使用者
在為期 1 年的觀察並收集使用者建議後,「愛料理」著手為行動使用者開發應用程式。「應用程式由另一個團隊打造和經營,因此和網站完全不同;我們使用 AdMob 透過這個應用程式營利。」「愛料理」非常積極地宣傳自家應用程式,除了在社交網路上介紹,在自家網站上也分享了下載連結。他們鼓勵使用者試用應用程式,同時也努力在各種裝置上提升服務品質。


展望未來,他們有什麼期望呢?「為了在各種裝置上提供使用者高水準的服務,『愛料理』團隊打算追蹤並分析不同裝置使用者的行為,」Lawrence 說道。「持續最佳化網站是一個無止盡的過程,採取多螢幕策略絕對是最好的方向。」

2014年3月18日星期二

將多螢幕網站調整到最佳狀態,發揮營利潛力

我們去年曾經連載「接軌多螢幕世代」網誌文章,並舉辦相關 Hangouts 直播活動,暢談在多螢幕上網時代不斷變遷的使用者行為,以及業者趕上這波趨勢的重要性。為協助您全面提升多螢幕內容的獲利能力,讓您的 AdSense 廣告在行動專用網站上獲得最佳成效,以下提供幾個訣竅供您參考。

1. 在回應式網站上使用 Google 回應式廣告程式碼

Google 的回應式廣告能夠根據使用者所用的裝置,顯示不同大小的廣告。舉例來說,iPhone 螢幕的寬度目前大多是 320 像素,但 Android 手機則是 480 像素。如果您在網頁內容下方放了一個 300x250 的回應式廣告單元,有使用者透過寬度 340 像素以上的裝置連上網頁時,您可以在畫面上顯示 336x280 的廣告單元;訪客使用螢幕寬度 730 像素以上的平板電腦時,您則可以向他顯示 728x90 的廣告。回應式廣告可讓您調整廣告大小,根據使用者用來瀏覽網站的裝置畫面長寬,自動顯示尺寸最合適的廣告。


2. 在行動網站上使用 320x100 大型行動橫幅廣告單元

如果您在建構多螢幕網站時使用了動態放送內容功能,或是另外設有行動網站,不妨考慮使用 320x100、320x50 和 300x250 的廣告單元。如果您已經用過 320x50 橫幅廣告,建議您也試試新上線的 320x100 廣告格式。320x100 是 320x50 的兩倍大,不但更容易抓住使用者的注意力,提供更豐富精彩的內容,點閱率和單次點擊出價很可能也更高。為了找出您的行動網站最適用的廣告單元,我們建議您透過 A/B 測試功能來比較成效。




3. 政策小提示:高階行動專用網頁的頂端只能放置 320x100 或 320x50 廣告單元

我們的政策不允許在高階行動專用網頁的頂端放置 300x250 廣告單元,因為這麼做的話,廣告會在高階行動網站的第一個瀏覽畫面上佔去太多空間。請您務必先用自己的行動裝置檢查一番,確定您的廣告能夠帶給使用者正面的感受。


還是沒辦法決定哪一種多螢幕解決方案最適合你嗎?

我們接下來將發佈一系列網誌文章,專文介紹多家發佈商跟進多螢幕上網趨勢的心路歷程,以及他們如何採用不同的解決方案重新打造網站,以期收到拋磚引玉之效,讓您從其他發佈商的成果和訣竅摸索出符合自身需求的方式。另外,請您別忘了瀏覽 YouTube 的 Inside AdSense 頻道,收看與 Google 一起學習新上線的一系列「接軌多螢幕世代」Hangouts 直播的錄影片段。AdSense 小組會引導您一一瞭解各種可用的解決方案,並提供各種必要資源,讓您一開始就順利上手!

作者:AdSense 網誌小組成員

2014年3月17日星期一

運用 Google Analytics (分析) 數據改善轉換量 (系列文五之五)


本週刊出的是 Google Analytics (分析) 網誌系列文的最終篇,我們將專文探討如何運用某些 Analytics (分析) 報表提升網站轉換量。對電子商務發佈商來說,找出為網站帶來轉換的因素,就能瞭解訪客需求及該在哪投注廣告資金等關鍵要素。以下報表專用來協助您瞭解如何計算網頁價值、追蹤轉換以及深入瞭解訪客目的。

1. 計算網頁價值來找出帶來轉換和收益的網頁




網頁價值」是一項單一數據,用來協助您找出網站上帶來轉換和收益的網頁;網頁的價值越高,影響力就越強大。舉例來說,經營電子商務的發佈商通常會發現結帳頁面是網站上價值最高的網頁;這個結果顯而易見,因為使用者必須看過結帳網頁,才能完成購買 (也就是轉換)。您不妨查看一下流量 (瀏覽量) 高,但價值卻偏低的網頁,瞭解這些網頁為什麼在促成轉換的過程中沒有表現機會,以及轉換過程究竟需不需要這些網頁。只要到「網站內容」下的「所有網頁」報表查看「網頁價值」欄,您就能解開這些疑問。


2. 運用多管道程序報表來深入追蹤轉換



透過 Google Analytics (分析) 中的多管道程序,您可以查看在不同數位媒體上發生的互動,以及這些管道如何相互合作來促成銷售和轉換。這樣一來,您不但能做出對全局有利的廣告投資相關重大行銷決策 (例如該投資哪個管道),對廣告放送的支微末節 (例如該使用哪些關鍵字和廣告刊登位置) 也能運籌帷幄。您可以在 Google Analytics (分析) 的「轉換」區段下找到多管道程序報表。



3. 運用「站內搜尋報表」,洞悉訪客目的



Google Analytics (分析)「站內搜尋報表」提供豐富的資料,能夠協助您瞭解訪客如何使用網站上的搜尋引擎。在這份報表上,您可以看出最初搜尋、修正後的搜尋和搜尋趨勢;使用者在哪個網頁上進行搜尋、連到哪個網頁,轉換間又有什麼關聯,這些資訊全都一覽無遺。追蹤訪客如何使用網站上的搜尋框,就能進一步洞悉他們的目的。您可以在 Google Analytics (分析) 的「行為」區段下找到「站內搜尋報表」。如果您的網站還沒有使用搜尋框,不妨考慮方便實用的 Google 自訂搜尋引擎

為了協助您瞭解自家網頁的價值和轉換量,我們建立了自訂的「Content Evaluation Dashboard」(內容評估資訊主頁) 供您下載。下載後,請選擇您要匯入的設定檔。日後只要按一下 [自訂] 分頁,您就能隨時存取這個資訊主頁。

我們的 Google Analytics (分析) 系列文到此結束,感謝您這五週來的支持。希望您在系列文的連載期間已經試用過了我們推薦的一些報表和自訂資訊主頁。


其他資訊
「AdSense 10 項全能」的 Google Analytics (分析) 相關 Hangouts 直播
如何建立 Analytics (分析) 帳戶
如何連結 AdSense 帳戶與 Analytics (分析) 帳戶
如何修改資料共用設定來取得個人專屬建議
如何運用 Analytics (分析) 找出趨勢及 AdSense 分析數據

作者:Google Analytics (分析) 專家 Cemal Buyukgokcesu

2014年3月4日星期二

公告:即將淘汰獨立式 Android Google AdMob SDK



Google 行動廣告自 2013 年 Google Play 以來,能夠支援的產品越來越多,包括:

● AdMob

● DFP 廣告管理系統

● DoubleClick Ad Exchange

新版 Google Mobile Ads API 也提供更多獨立式 Android SDK 沒有的功能,像是:

● 新版程式庫可全面支援 Android ,並且符合最新 Google Play 的規

定。

● Google Play 服務透過 Google Play 商店提供自動更新服務,方便您直接取得最新最

實用的行動廣告程式庫,省去更新應用程式的麻煩。

● DoubleClick Ad Exchange JavaScript 轉接程式目前已納入 Google Play 服務的程式

庫,一來您需要的應用程式可以減少一項,二來再也不必擔心轉接程式是否能與 Google 

Play 服務的更新相容。


在推出 Google Play 4.2 的同時,我們也將淘汰獨立式 Android SDK,全面改用 

Google Play 服務程式庫。從此以後,我們將能集中人力和資源來開發 Google Play 服務,在未

來推出更多實用的功能。以下是淘汰作業的時程表:

● 自 2014 年 8 月 1 日起,凡是使用獨立式 Google AdMob SDK 的應用程式 (包括新應

用程式和舊有應用程式的更新),都會遭到 Google Play 商店拒登。這是因為獨立式 SDK 

並未使用 ,因此屆時將無法符合 Google Play 的規定。

● 自 2014 年 8 月 1 日起,我們將停止為獨立式 Android SDK 相關問題提供技術支援服

務。

● 2014 年 8 月 1 日後,廣告仍然可以透過獨立式 SDK 放送。

雖然我們目前仍未打算中止獨立式 SDK 的廣告放送服務,但強烈建議您儘快在 2014 年 8 月 1 

日之前更新自己的應用程式。請注意,Google Play 服務程式庫支援的裝置類型不變,您仍然可

以透過本程式庫在各種裝置上放送廣告,包括沒有安裝 Google Play 商店的裝置。

為了協助您順利完成更新,請務必參閱我們的 。如果您對這項淘汰計劃或更新方式有任何

疑問,歡迎到 AdMob 發文提問。您也可以定期前往 Google Google+ ,即

時掌握廣告相關 SDK 的最新消息。

2014年2月26日星期三